[媒體報導] 遠見｜拍貼機火速崛起，新興商業模式從韓國燒到台灣

文 / 陳思豪 攝影 / 黃菁慧

遠見報導原文連結：https://www.gvm.com.tw/article/101862

城市學報導原文連結：https://city.gvm.com.tw/article/101907

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韓式拍貼機在台灣快速竄起、進駐各大商圈，聲勢猶如當年的夾娃娃機與蛋塔，但這股風潮能燒多久？ 

整理好服裝儀容、梳畫妝髮，戴上絢麗的頭飾搭配浮誇的道具，最後在機台前擺出俏皮姿勢，為自己青春留下倩影，這是台灣近期崛起的韓式拍貼機，正在西門、士林等商圈，如雨後春筍般飛速拓展。 

「這個行業發展得很快，可說是一瞬間就冒出頭，」談到韓式拍貼機的興起，西門商圈促進會理事長劉金龍透露，去年11月中，首家韓式拍貼機進駐西門町，當時還未引起太多注意，但短短幾個月，如今整個商圈已有12家店面，而且還在持續增長中。 

目前新進駐的業者除了新的廠商，劉金龍透露不少店家，就是原先的夾娃娃機業者直接轉型，現階段拍貼機風潮在韓國非常流行，不少業者看好台灣能複製成功經驗，提前卡位布局，而到場的消費者，幾乎以年輕女性為主。 

日式拍貼機式微、韓式崛起中 

時間拉回20年前，日式拍貼機過去在台灣曾蔚為風潮，當時最知名連鎖店「蓋酷家族」，在全台擁有數十個據點，不少年輕人拍貼機外面排隊等候，拍完照用美肌、美白、濾鏡等功能美化圖片，是不少七年級生的青春回憶。 

韓式拍貼機廠商SnapShop行銷經理林伯彥表示，過去流行的機台，是所謂「日式拍貼機」，民眾拍完照後，使用裡頭各項美肌功能，甚至還能在照片上寫下標語、貼上卡通圖樣，然後印出來大家均分。 

但這樣的模式，逐漸被智慧型手機給取代，因為美圖軟體擁有日式拍貼機全部的功能，導致整個產業慢慢式微，當前台灣街頭，幾乎已經看不到這些傳統機台的身影。 

如今取而代之的是韓式拍貼機的崛起，而兩者最大的差異，就是韓式會在現場提供各式各樣道具、服飾給消費者穿搭；由於韓國對美妝非常重視，現場一定會有梳畫區與換裝區，提供離子夾、直髮梳等設備，另外韓系光感比較自然，特效少了很多，可讓照片呈現自然樣貌。 

搭配偶像潮流，還能與企業結合 

而在樣式上，韓式拍貼機可選擇不同樣式的相框，上頭有可愛的插圖，也有偶像的卡通圖樣，藉由這項功能，讓拍貼機跟偶像潮流、應援文化做完美結合。 

「在韓國，很多偶像都會結合機台的相框功能，讓粉絲拍照留念，」林伯彥表示，韓國的拍貼機常常與應援文化做結合，不少影視明星、Youtuber，索性在店內舉辦小型見面會，甚至有新電影、新作品上映，在拍貼店推出主題相框，讓粉絲拍照留念。 

有鑑於韓國的經驗，目前SnapShop也與電影《美麗的他》合作，推出專屬的相框，此外過去他們也和汽車大廠Audi、運動大廠NIKE跨界合作，達到另類的宣傳效果。 

林伯彥表示，過去的拍貼機只會有散客上門，但有了新的模式，現階段能吸引到許多追星族，甚至搭配企業做宣傳推廣，這也是拍貼機重新崛起的另一關鍵。 

 

台灣後勢看漲，有望衝破300家 

在台灣，SnapShop現階段已有9家分店，短期內將拓展至15家，林伯彥不諱言，在經過市場調查後，自己看好整個產業的發展。 

若參考韓國的案例，拍貼機是在2019年興起的商業模式，但僅花了4年的時間，韓國現今已有1000多家門市、30幾個品牌，縱使台灣的經濟規模比不上韓國，但全台要增長到300家以上的門市，應該不成問題，甚至未來不少夾娃娃機店鋪，很直接轉型成拍貼機店。 

至於一家店的經營成本？林伯彥坦言，SnapShop可自行製作機台，軟體也由台灣人一手包辦，預估建置費用落在150萬到200萬之間，而每間店每月的營業額，要突破百萬不是問題。 

不過在經營上，韓式拍貼機仍有許多需要費心的地方。 

SnapShop公關經理張維修補充，首先在人力上面，每家店面都會配置一名員工，畢竟店面多數設置在商圈，清潔工作相當重要，此外店員還要與客人互動，教導大家如何操作機台，另外店內提供不少道具，維護與換新也是筆不小的成本。 

台灣社會一窩蜂現象屢見不鮮，從最早期蛋塔、手搖飲，到這幾年的生吐司、夾娃娃機，這種快速興起快速殞落的「速食文化」，台灣人早見怪不怪，如今又有新形態商品現身，也讓人好奇它會有多久的「賞味期」。 

林伯彥坦言，來得快去得去已經是台灣人習慣，但一個好的品牌知道怎麼延續自己的生命，就像飲料店一樣，各種牌子來來去去，但歷久不衰還是那幾家，相信只要打造自己特色，創造獨有風格，就能在市場上屹立不搖。 

現階段韓式拍貼機增長迅速，在未來的某一天，很可能出現供過於求的情形，在市場飽和情況下，退燒的情況勢必會發生，如何避免重演當年蛋塔效應？就看這些業者能否在這段期間，摸索出一套生存之道。